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“舍得奔赴”国庆创意短片上线,舍得接连发力双节营销,强力释放品牌势能

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【摘要】

  企业信息  ·  2022-09-26 14:04

继中秋上线创意短片,以“情至浓时皆舍得”、“美好团圆有沱牌”的温情演绎引爆全网之后,舍得酒业再次释放双品牌营销势能,占领国庆传播制高点。

9月26日,舍得携手时光品鉴官王阳再推“舍得奔赴”国庆创意短片,持续以“名人+老酒”的组合形式传递品牌价值,深刻地诠释舍得精神内涵;而在前不久,沱牌也牵手“0713男团”发布国庆创意短片,演绎人生高光时刻,重温岁月经典。

有行业观察人士表示,短时间、高频次、集中性品牌营销,能够快速抢占消费者心智。短短半月时间,舍得、沱牌携手多明星助阵,以创意视频为沟通载体,打出一套营销组合拳,同时这为舍得酒业赢战双节旺季,提供强大火力,赋能终端市场。

品牌热度值拉满舍得中秋营销精准触达

在老酒战略的顶层设计下,舍得一直善于以老酒为媒介,探寻舍得精神与消费者情感的契合点,向人们传递经历时光沉淀后,更具价值深度的美酒体验,从而达成白酒消费从品质到精神层面的升华。

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此次双节社会化营销中,舍得携手实力派演员王阳,演绎不同的主题内容,让人们感知到老酒魅力,同时在舍得精神、舍得智慧的发散传递中,实现品牌价值的创新表达。

中秋前,舍得上线的“情至浓时皆舍得”创意短片中,时光品鉴官王阳见证、演绎商务宴请、家庭团聚等多个老酒消费场景,以“情至浓时皆舍得”链接人们的情感,引领佳节浓情时刻话题风暴。据统计,舍得中秋社会化营销活动全网曝光总量破5亿,累计互动总量达到154万+,并在微博、抖音、微信等一系列主流媒体平台掀起传播热潮,实现多维度多圈层的扩散,浓情中秋时刻舍得品牌热度值拉满。

迎战旺季市场,终端是重要落脚点。舍得积极调动各方力量,在市场一线进行布局,开展“情至浓时皆舍得”动销活动、主题买赠活动、老酒鉴赏答谢会等,在与消费者频繁互动中,极大地提升品牌的活跃度与好感度,而这一系列举措也会在国庆期间延续。

舍得中秋营销精准触达消费群体,线上线下多维联动,形成强动销氛围,为即将到来的国庆旺季,积攒了品牌热度与声量。而此次舍得推出国庆创意短片,也为终端市场再添一把火,短时间内密集营销攻势,舍得品牌势能得到持续释放。

舍得再度牵手王阳进击国庆营销升格品牌精神表达

舍得上线的这支国庆创意视频,仍以“名人+老酒”的形式呈现,延续了之前打造的“时光品鉴官”IP,以老酒为情感链接载体,描绘时代背景下人们“舍得奔赴”的奋斗身影,传递与时代共振的舍得精神。

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“脚下的路,因热爱而舍得;心底的路,因舍得而发光……”,视频中,舍得时光品鉴官王阳燃情独白,配合人们“为热爱奔赴”、“为梦想奔赴”不同场景切换、演绎,映射出时代背景下为美好生活奔赴的每个个体,更具有代入感。

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舍得奔赴,不止是距离上的翻山越岭,更多是对心中信念的坚守、无惧困难砥砺前行,如视频中所说“当你奋不顾身去追,世界也会为你转身”,这也是对追光前行者最好的回应。结尾处“舍得奔赴,共谱盛世华章”点睛之句,升格了品牌精神表达,在家国同庆之际,引发受众情感上的共鸣,持续输出舍得品牌价值主张。

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从去年的刘奕君到今年的王阳,舍得不断借助名人效应,强化“时光品鉴官”这个IP,以不同的主题将舍得精神与消费者情感巧妙链接,在双节营销中形成一个独特的记忆点,通过多媒体平台、全链路的传播,更大范围地触达不同圈层群体,不断放大品牌效应,提升品牌的认可度。

同时,IP营销策略正是舍得品牌建设中的重要举措。近年来,舍得聚焦“文化+老酒”,持续耕耘品牌IP营销矩阵,并以品牌基因赋予IP独特内涵。除了“时光品鉴官”IP之外,舍得持续五年锻造现象级IP《舍得智慧人物》,关注时代印记对普通人的镜鉴,传递舍得正能量;孵化“舍得智慧·老酒盛宴”沉浸式体验IP,通过线上+线下的系列IP联动,共同拱卫舍得品牌,实现舍得智慧、舍得精神的创新、多元表达。

双品牌齐发力,牌名酒复兴加速落地

舍得酒业的品牌传播IP化策略,同样在沱牌品牌打造上逐步落地。

中秋前,沱牌上线了“美好团圆有沱牌”短片,携新任“沱牌老朋友”王铮亮、陆虎、王栎鑫温情唱响“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”经典旋律,将观众带入到真情岁月回忆中,新老粉丝热情参与#美好团圆有沱牌#的话题讨论,全网掀起一股重温沱牌的热潮。据统计,沱牌中秋视频全网总曝光量达5.39亿,总互动量达180万+,刷屏微博、抖音等各大主流媒体平台,极大地提升品牌曝光量,为沱牌复兴增添美誉度与品牌热度。

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9月22日,沱牌携手老朋友“0713男团”抢发国庆创意短片,进一步扩大品牌声量。短片中,王铮亮、陆虎、王栎鑫对音乐的炽热、对热爱的不懈追求,恰如沱牌对于复兴名酒、传递美好的坚持。从“用热爱与实力铸就的舞台,注定经典而闪亮”到“时间沉淀梦想,岁月铸就经典”,都能让人们联想到沱牌历经岁月、对品质的坚守,进一步强化国民名酒记忆,让沱牌的品牌张力得到释放。

沱牌不断聚焦“沱牌老朋友”IP,以不同的人物角色、场景及故事情节,唤醒“老名酒”的品质认知,焕新“品牌新形象与新活力”。在“唤醒”与“焕新”的品牌策略下,沱牌加快老名酒复兴的脚步,助推名酒荣耀的加速回归。

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此次迎战双节的社会化营销,汇聚了舍得酒业对品牌建设及品牌IP策略的理解,也是舍得酒业践行双品牌战略的体现。这一举措为舍得酒业在中秋、国庆旺季营造品牌声势,拉动消费氛围,也将助力舍得酒、沱牌酒的销售再上一个台阶。

当下来看,舍得酒业双品牌战略带来的实质性效果,已经在业绩端得到了充分的印证。未来,随着舍得成为“老酒品类第一品牌”及沱牌成为“最具性价比的大众名酒品牌”目标的加速实现,舍得酒业必将迎来更为广阔、多元的市场发展空间,助推企业实现良性发展、全面复兴。


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